短视频这一年：快手输了腾讯和爱奇艺也耐不住性子了

2018年是艰难的一年，人们从各种意义上见到了寒冬。这一年，世界发生了很多事情，中美贸易战、资本寒冬、抖音爆火、转发杨超越、IG夺冠……

今年互联网行业，尤其心塞，裁员潮、年终奖折半、融资停滞……

今年活得最好的行业，非短视频莫属，15秒的抖音成了年轻人空虚的集合体，刷过的人都表示，根本停不下来。

这是2018年年终策划的第一篇：

这一年来，江湖到处流传着抖音的传说，“抖音5分钟，人间1小时”、“一入抖音深似海，从此抖腿不能改”。

回首属于短视频的这一年，微视在4月死而复活，抖音走向世界，不缺钱的快手正在寻求融资……

都说2018年是没有风口的一年，谁在裸泳一看便知，短视频却逆势而行蒸蒸日上，2018年短视频营销规模达140.1亿元，同比增长520.7%。而且，还不断有新玩家加入。

新玩家不断

携程、B站上线短视频应用

12月21日，B站悄然推出了一款短视频APP，名为“轻视频”，目前官网已经上线，安卓版已可下载，iOS版显示“敬请期待”。

据了解，轻视频APP支持手机号及B站账号登录，其界面风格与抖音、微视等短视频APP相似，而且还支持弹幕功能，可以说继承了B站的优良传统。

轻视频页面截图

沉默了一整年的巨头，12月20日，在线旅行平台中的“巨头”携程宣布其App8.0版本上线，同时推出了“旅拍”频道。不同于马蜂窝、穷游等擅长的旅游攻略板块，图文和短视频成为了携程“旅拍”的主攻方向。

除此之外，在各个新闻、购物、娱乐和社交软件上都发现了短视频的专门入口。比如上周五晚上大改版的微信7.0，就上线了即刻视频功能，和抖音呈现形式比较类似，主要用于微信群与朋友圈的社交传播需求。

老玩家急于破局

腾讯不断加码短视频

“想开心，上微视短视频，寻找每天的快乐源泉。”吐槽大会第三季一开始，张绍刚和“魔镜”的对话便将微视置于闪光灯下，全程C位，引入明星流量曝光，广告无缝植入，冠名费上亿。

与此同时，湖南卫视《快乐哆唻咪》和浙江卫视热播节目《我就是演员》第二季中，也出现了微视的身影。

“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”，腾讯对于这个亲儿子的扶持，已经近乎不计成本。

9月14日晚间，微视正式嵌入微信朋友圈，这算是腾讯内部的资源大倾斜。此前，微视在QQ上的推广铺天盖地，但效果不如预期，只好寄希望于微信这个腾讯系最大的流量入口。

但事实证明，微视也就是个地主家的傻儿子，砸钱能保证温饱，但离真正的开拓进取还有很长的距离。据艾媒北极星的数据显示，微视在10月的短视频APP榜单中排名第十，月活1106万，而快手和抖音的月活早就破亿了。

其实，微视并不是腾讯唯一的短视频产品。自今年4月微视被重新摆上盘面后，腾讯前前后后推出了十余款短视频产品，下饭视频、DOV、猫饼等。

去年3月，腾讯还3.5亿美元领投了快手，现在连微信都已经添加了即时视频的功能，似乎宣告了腾讯的决心，“短视频我们是不会放弃的，微视也不是唯一的”。

抖音霸主地位稳固

拉着5亿人一起喵喵喵

抖音有多火，看重庆洪崖洞的游客挤成什么样就知道了，自从重庆在抖音上爆火以来，洪崖洞每天都是人满为患，连周边的火锅都被吃涨价了。

6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据，截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。7月，抖音官方再次宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。

2017年8月，抖音宣布正式出海，11月字节跳动收购北美知名短视频社交平台musical.ly，抖音海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家先后成为当地最受欢迎的短视频App。

根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。其中在日本，Tik Tok甚至已经成为了主流App。

抖音实现了它天下大同的愿望，全世界一起喵喵喵，外国网友也表示，有毒，一刷就停不下来。

明年竞争加剧

战火将蔓延到长视频领域

近日，有媒体报道称，抖音正在测试更长的视频。用户将很快看到时长超过 2 分钟的视频，向抖音求证后，得到回复是“确实还在测试中”。

抖音在短视频端一枝独秀后，开始慢慢向长视频渗透了。本来，短视频的崛起就是在分食长视频的市场，现在短视频还要做长视频，腾讯和爱奇艺都有点坐不住了。

根据Trustdata公布的11月移动互联网月活数据显示，抖音以26863万的月活一举超越爱奇艺，几乎与腾讯视频持平，目前腾讯视频的月活为27023万。短视频领域的另一巨头快手则以19643万的月活紧随其后。

同时，在此前QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》中，这一现象也早有体现。数据显示，在线视频领域用户总使用时长占比从去年的同期的10.2%下降至9%，而短视频则从去年的3%暴涨至8.8%，同比增长144%。

短视频向长视频渗透，也不止抖音这么干，今年8月初，今日头条旗下西瓜视频宣布进入长视频领域，联手汪涵、银河酷娱制作网综《头号任务》。并承诺未来一年将投入40亿，全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺IP。

现在，长视频想做短视频，短视频又想分长视频一杯羹，双方互相渗透，最惨的厮杀还在路上，这个2018年可以这样安然过去，2019年或许就是刺刀见红了。

互动有礼

冬天到了，是时候给大家发点暖心的福利了!

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