高盛说：苹果在中国不行了下一个就到星巴克

据CNBC近日报道，国际投资银行高盛认为，继苹果低迷之后，“星巴克将成为下一个”。此前高盛已将星巴克股票评级从“买入”下调至“中性”，目标价由75美元下调至68美元。给出的理由是“在中国问题上采取谨慎态度”。据亿欧英文网站EqualOcean援引知情人士称，国产崛起的瑞幸咖啡在港寻求IPO，投行已开始为其准备上市资料。

长期以来在中国的市场上面，一直有着一个外来的和尚好念经的说法。比如说大名鼎鼎的苹果手机一直都是中国手机市场上绝对高端的代名词。最重要的原因其实有以下几个方面，首先，苹果手机的确非常的好用，他创造了一个世界智能手机的时代，乔布斯时代的苹果手机的创新是一个传奇，所以从这个角度来看，整个苹果手机能引领时尚，并不是没有道理，另外一方面也和中国人的本身心理有关系，中国人长期以来一直都觉得外国产品的品质和质量是比国内的产品更好的，再加上当时国内的国产手机的确自身不行，才给了苹果手机那么大的一个市场空间。但是最近我们看到整个苹果手机开始出现了销量下滑的格局，很多地方都出现了严重的一个销量滞后的现象，这在苹果的产业历史上是一个不可想象的事情。

但是，并不止苹果一家，我们看到高盛也说了，星巴克也存在同样的问题，我觉得最核心的关键点是，原先这些外来厂商，他们所带来的一些核心理念正在被中国厂商所颠覆。外来厂商一直都给自己标榜成一个高品质的形象，甚至于说这种高品质是用高价格来维护的，举例来说，像星巴克，实际上在美国和世界其他国家就是一个几美元一杯的路边店，类似于哈根达斯，其实都是这样，但是在中国，他们都把自己树立成了一个高端的品牌形象，这种高端品牌形象，让他们在中国的利润水平非常高。

但是随着中国人自身消费的不断崛起，我们已经逐渐意识到，你们的高端，其实也就是一个普通的品牌，特别是中国互联网思维的线下化，让中国的互联网企业有了自身崛起的可能性。在手机产业当中，华为小米都已经成为全中国最好的手机，它的本身的产品品质已经不弱于苹果，三星等国际一线品牌。而像咖啡市场，瑞幸咖啡所代表的中国互联网咖啡，也有着自己一个较快的发展。

特别是这些产品的品质已经逐渐和，国际产品的品质相匹配，正是这种高匹配性，让整个市场拥有了非常大的发展潜能。

如今中国自身品牌崛起的一个时代已经到来，互联网所带动的自身品牌的快速崛起，其实已经让市场实现了一个较大的发展。而中国企业也必须要认识到，原先的国际品牌在中国现在并不一定，是一个百试不爽的事情，只有真正核心的市场竞争力，优良的品质，以及足够的性价比，才有可能打动现在的中国消费者。

高盛说：苹果在中国不行了 下一个就到星巴克

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