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苹果市值蒸发3900亿美元 iPhone开始变相降价 你买账吗?

来源：搜狐科技 • 2018-12-26 16:43:12

在苹果公布了今年的第三季度财报之后，苹果的市值直接冲破了万亿美元大关，但在公布了第四季度的财报之后，苹果的市值却遭遇了接连下跌，加上最近也深陷高通专利纠纷，截止到刚刚发稿，我们发现苹果股价已经跌破150美元，每股只剩下147美元左右的价格，近期累计跌幅超30%，市值已蒸发超3900亿美元!此外，近期的新iPhone已经是在开始变相降价，但不知道你是否会买账呢?

今年的三款新iPhone价格创新高，苹果更在乎销售额

苹果已经是对外表示不再公布iPhone的销量，因为仅仅是从销量来评判苹果的失败与成功已经不合时宜，虽然说iPhone的销量出现了下滑的趋势，但是从今年的财报来看，iPhone的营收额却出现了增长，原因就是因为iPhone提高了售价，在保持高单价的前提下，销量出现轻微的下滑也可以保持营收增长，这正是苹果的底气。

今年的三新款新iPhone同样是创下了价格新高，iPhoneXR的最低价格是6499元起步，而iPhoneXsMax的最高价格达到了12799元，最低点与最高点都是苹果手机的新纪录，这样的价格最终保证了苹果在营收与净利润上都得以实现增长。

很显然，苹果严重蒸发了的市值是跟新iPhone的销量息息相关的。近日高盛分析师罗德哈尔称，苹果在iPhone定价有严重失误，致使销量无法达到预期，而且还陷入了跟高通之间的专利纠纷，这都使得苹果的未来变得暗淡!

新款iPhone开始变相降价，你会买账吗?

虽然苹果不再公布iPhone的具体销量，但新款iPhone的销量不如预期，这几乎已经是共识。苹果官方在中国与美国地区都开始推出了“以旧换新”，iPhoneXR这款手机的最低换购价格也仅需4399元起步，分析师称这可能是苹果最近几年来的最低价格。而在日本市场，苹果也开始授权运营商为iPhoneXR降价促销，为的是进一步拉升销量。

值得一提的是，苹果在中国市场上的以旧换新还做了“本地化”，直接允许华为、小米、三星等安卓品牌也加入到换机活动中，希望能够吸引更多的用户加入到苹果阵营，购买新款iPhone。然而，尴尬的是，大部分用户会发现，自己的手机在苹果的折抵计算方式中，抵扣的价格却出现了大幅度的缩水，确实难以令人接受!

或许也正因为如此，苹果又开始在中国市场上推出了iPhoneXR的移动4G定制版，直接将价格调整到了5599元，便宜了将近千元，这也被认为是苹果变相降价的一大措施。此外，不少第三方运营商们也开始积极促销，给iPhoneXr这款手机也推出了千元左右的降价让步。

很显然，利用价格来刺激市场用户，这已成为了苹果拉动新机销量的最好办法。

老iPhone陷入专利纠纷，新iPhone需求日渐疲软

令苹果感到头疼，让外界普遍看低苹果市值会继续下跌的是，近期老iPhone陷入专利纠纷，新iPhone需求日渐疲软。

高通接连在中国与德国发起了针对苹果老iPhone机型的禁售令，甚至还要求苹果立即执行相关指令，很显然是不想给苹果任何拖延的机会，如此一来，在中国市场上涉及到的禁售机型包括了iPhone6s到iPhoneX的7款手机，而德国市场上包括的是iPhone7以及iPhone8这两款机型，整体来说，价格相对便宜的老iPhone或多或少的都会受到影响。

目前，德国已经开始在15家苹果零售店下架了iPhone7与iPhone8，在中国市场上虽然还没开始正式执行禁令，但看起来高通并不会给苹果继续售卖的机会，据说已经开始申请拘留涉及的苹果高管。除了禁售之外，苹果还手忙脚乱地推出了iOS 12.1.2系统，导致最近出现了部分iPhone机型4G网络无法上网，同样也十分影响口碑。

尴尬的是，新iPhone的需求也日渐疲软。目前在第三方平台上，iPhoneXR、iPhoneXs以及iPhoneXsMax的销量数据都没有出现大幅度的上涨，很显然在经过了前两个的热度之后，增长也逐渐饱和。对于苹果来说，如何持续刺激市场，将会是重中之重。

苹果现如今市值出现大幅度的蒸发，面临着新iPhone销量下滑以及与高通专利纠纷的困境，虽然说营收依旧在涨，但一旦持续依靠高价格来拉升营收与利润，一定不是最佳办法，毕竟价格一路走高，难免也会众叛亲离，因为，谁又能够愿意花两三万块去买一台iPhone呢?

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