品牌大咖说｜专访翟惠生：媒体在品牌传播中如何做好“内容为王”？

中新经纬8月6日电 (张芷菡)近年来，中国商品和服务日益受到国内外消费者欢迎和喜爱，如何讲好中国品牌故事，以继续扩大在国内外的美誉度与影响力？在由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会举办前夕，中新经纬就这些话题专访了中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生。

翟惠生

中新经纬：打造品牌离不开传媒，媒体在品牌传播中扮演什么样的角色？品牌传播应坚持哪些原则？

(资料图片仅供参考)

翟惠生：媒体对品牌传播而言，就好比一个人担着一根扁担。扁担的一头拴着两个筐，一个筐是企业本身需求的东西，另一个筐是媒体对它所需求的认知；另一头也拴着两个筐，一个筐是新闻传播的逻辑和基本规律，另一个筐分量相当重，是消费者、老百姓。媒体在传播品牌时，千万要让扁担在肩上平衡，而不是向哪一边倾斜或滑落。

中新经纬：“内容为王”是品牌传播的重要要求，品牌传播如何做好内容？如何正确看待流量对品牌传播的作用？

翟惠生：品牌传播要坚持“内容为王”。做到内容为王要把握三点：导向、真实、特色。流量是在内容为王前提下，引导和吸引受众，而不是为了追求流量去迎合一些企业一边的需求，或者市场某一方面比较偏颇的需求。把内容做好，流量自然就会增长。而导向、真实、特色要用故事来表现，绝非概念和大道理。做好内容为王就一定要讲好导向的故事，讲好真实的故事，讲好特色的故事。

中新经纬：当前，包括老字号在内的中国品牌都在探索加强与年轻群体的沟通，在营销方式上适应年轻消费者的偏好，应该如何看待品牌年轻化的趋势？

翟惠生：很多企业都期望品牌是永恒的，希望自己的品牌能够可持续的发展。但市场有一句老话，花无百日红。大众的需求随着时代的发展、个性的变化及心理心态的变化，也在不断更新，所以品牌也要跟上时代的步伐，能够和这个时代的受众产生共鸣。品牌的年轻化实际上就是一种时代的特征。

“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。”你们，指的就是年轻一代。当然，品牌发展不能忽视老年群体和中年群体，可年轻一代确实是消费群体中比较重要的一部分。品牌建设一定要有新时代的风格，与时俱进，才能赢得人们的信赖。

中新经纬：有部分企业在进行广告等营销宣传时，存在抄袭、擦边、耸人听闻等不合规现象，品牌宣传应坚持哪些原则？对规范企业宣传您有何建议？

翟惠生：无论是抄袭、擦边还是炒作宣传，归根结底都是品牌的文化缺失或道德缺失。我们的文化是引导和培育道德的，坚持社会主义先进文化和优秀的传统文化，对个人和企业都尤为重要。如果企业能将它的产品从文化角度去理解，那么就应当知道如何从自身品牌角度讲好有文化的故事。这里的“有文化”不是指阳春白雪，而是讲群众话语体系的文化故事，给老百姓以最贴近、和蔼、亲切和人生活密切相关的感受。

打铁还需自身硬。这也要求企业练好内功，在企业文化上要磨炼。媒体在宣传方面也应引导大众，同时也应对企业有正确文化方向的引导，文化方向的引导决定了品牌的方向。

中新经纬：由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨夏季品牌峰会将于近期举办，峰会将深入讨论平台企业品牌建设、如何挖掘新消费时代品牌潜能等问题。您对本届峰会有何寄望？

翟惠生：我认为，中新经纬主办的夏季品牌峰会找到了一个非常好的抓手，抓住了人民对美好生活的向往，因为我们的衣食住行都离不开对品牌的信任和追求。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”本届大会做了一件用新闻人自己的行动践行奋斗目标的实事、好事。(中新经纬APP)

责任编辑：宋亚芬

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