饮料行业首批AI设计产品，王老吉携《国家宝藏》让传统文化“潮”起来

首批AI王老吉诞生,完全由AI设计

近日,ChatGPT、文心一言等工具掀起一股AI热,新一代AI技术正悄然影响人们的生活,当国潮饮料品牌王老吉遇见AI会发生什么?

5月10日,王老吉以“中国风”为主题,推出饮料行业首批由AI自主设计的产品。AI以笔墨为基,结合春夏秋冬的四季概念,以及山水、林木、飞鸟等传统国风元素,快速整合成多个包装设计,经由设计团队评估,有四款得以保留落地。

其中,包括一款以《国家宝藏》文物“千里江山图”为灵感绘制而成的“千里江山罐”;一款以明月、群山、江水等宁静的意象为主的“山溪月色罐”;一款以飞雁掠过群山、给人以深秋凉爽气息的“登高望秋罐”;一款以松树、青山、溪流和飞雁元素结合的“青松凌云罐”。

千里江山罐效果图

山溪月色罐效果图

登高望秋罐效果图

青松凌云罐效果图

该项目产品设计负责人介绍:“AI技术将为产业带来一场颠覆性的科技革命。首先,通过AI技术的大数据分析,企业可以更加全面地了解市场趋势、产品需求和用户反馈等信息,从而使决策更加科学有效;其次,在生产与设计环节,AI技术可提供更多元化的思路与技术辅助,在设计这样一个需要极大创意的领域中,使用AI工具,我们能够高效地将创意呈现出来。这次仅仅花了半小时,AI就创作出多个优质的包装作品。并且不单单是设计,从‘中国风’的概念建议到风格选择都是由AI独立完成。”

广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理、营销中心总经理赵敏表示:我们积极拥抱技术变革,这次运用AI在协助品牌挖掘创意、提升产品开发效率、服务用户多样化需求等方面进行探索。相信随着AI等人工智能技术更广泛的落地,今后在产品的设计、策划,企业数据分析和处理,建立精准的风险控制系统,客服智能化等多方面能够发挥更大的作用。

随着近几年国人文化自信的增强,国潮、国风兴起,今年3月,王老吉与央视总台现象级综艺节目《国家宝藏》达成IP定制合作,推出了王老吉《国家宝藏》定制罐。此次创新运用AI技术,以年轻人喜爱的交互方式,推动优秀传统文化传承与创新,向全球讲述传统文化背后的故事。

王老吉《国家宝藏》定制罐

数智化探索,赋能传统文化推广

在AI浪潮之下,王老吉主动拥抱AI技术,本次发布的AI设计产品,是王老吉对AI技术应用、从数字化向数智化转型的一次重大探索。“数字化主要是数据采集、分析;数智化更多是帮助决策,我们正在探索数智化发展新模式。”赵敏认为,借此契机,王老吉可以从技术角度、产业角度不断演进和升级,这也为王老吉下一步数字经济发展注入了新动能。

王老吉一直走在数字化发展的前沿,为数智化转型奠定扎实的基础。早在2014年,王老吉大健康公司就搭建了“超吉+”平台,以用户为中心构建凉茶大数据中心探索凉茶产业数字化升级,并打造“定制罐”服务。

近年来,王老吉以“吉文化”为核心,创造性地以定制罐作为“吉文化”的载体,不断探索新营销、新业务模式,借助数字化技术,推出姓氏罐、吉庆罐、吉言罐等定制罐产品,还将“一罐一码”技术应用到刺柠吉产品上,既契合消费者消费升级、定制消费的需求,又实现了产品销量、品牌影响力的双丰收。

王老吉百家姓氏罐

赵敏表示,文化是民族之魂,兴国之要。未来,王老吉将不断探索更多新玩法、新模式,以新颖、潮流的方式传播中华优秀传统文化,用AI赋能传统文化,推动优秀传统文化与中国品牌走向世界。

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