2022 年 4 月 6 日，猫王音响旗下科技潮牌子品牌 XOG 推出其首款TWS-超感机能耳机 Speed X 。这是 XOG 品牌继去年 9 月首次亮相推出 XOG · 机械光域 Shell 与 XOG · 机械光域 Cube 两款赛博音箱后，时隔半年发布的又一款潮流数码新品。

回顾 XOG 的发展历程，自去年 9 月创立至今仅半年时间，但已相继推出两款音箱和一款耳机，机械光域 Shell 与 机械光域 Cube 两款蓝牙音箱都在海内外市场取得了不错的成绩。但是对于猫王音响的很多新老用户来说，XOG 目前还是一个相对陌生的品牌。除了 XOG 诞生时间较短，还因为两者在品牌定位与产品风格上都完全不同，如若要想更好地理解两者的差异，可能需要了解猫王音响推出 XOG子品牌 的战略意义。

猫王为什么要推出 XOG ？

猫王音响创立至今已经七年时间，其产品凭借着极具辨识度的高颜值获得了广大消费者的喜爱，成为当下最受女性用户喜爱的消费电子类品牌之一，其中女性用户占比超过 70%。而想要抓住未来数码新消费的市场，拓展男性消费人群，拓展业务版图，猫王必须去创立一个全新的子品牌，专门为这些‍‍大男孩，为这些向往着未来生活方式，向往着科技潮流的男性群体服务，于是创立了「XOG」。

XOG 的品牌定位为科技性能潮玩，致力于成为大男孩的声音性能潮玩好物。XOG 一名则是取自 X Of Galaxy 的首字母缩写，意为未知星际，象征着对未来新领域的探索野心。从名字到产品，都透着一股满满的潮酷属性。

据了解，XOG 的旗舰型产品 XOG · 机械光域 Shell，在进入国内市场前，就率先在海外知名众筹平台Indiegogo进行众筹，短短 30 天即获得超过 800 位用户的支持，遍及全球 37 个国家与地区，项目筹集超百万人民币，受到海外众多数码达人和众筹者的追捧。进入国内市场后联手魅族PANDAER，推出了共同设计的 PANDAER × XOG 白金独角兽赛博音箱，上线一周众筹逾百万。

观察不难发现，猫王音响的产品主打高颜值、精致，设计风格偏经典复古，‍‍文艺范，XOG 的产品则注重机械化、精细化，非常明显地体现出两者用户定位的差别。XOG 的推出在很大程度上弥补了猫王音响的市场空白，为猫王朝着大众化发展做出了产品布局。

XOG 推出超感机能耳机的战略意义？

耳机市场庞大且已经十分成熟，大部分数码品牌都推出了自己的耳机产品，竞争十分激烈。那么对于还是新品牌的 XOG 来说，为什么还要选择进入耳机这个市场呢？

对很大一部分消费者来说耳机这个单品已经成为了生活「刚需」，推出一款受欢迎的耳机已经成了数码品牌的“必经之路”。从有线耳机到无线蓝牙耳机，再到智能耳机，从技术到形态都一直在做迭代，市场依旧存在较大的发展空间。 XOG 依托猫王音响已有的成熟供应链与强大的声学技术研发资源，助力它一上市就推出多款原创音频数码产品，相信 XOG 也有信心能在竞争激烈的耳机市场开辟一片天地。

XOG 这次推出的超感机能耳机 Speed X ，定位是首款弹仓式机能耳机，潮酷青年蓝牙耳机的品质首选。

Speed X 在视觉设计上极具未来感，尤其是它的耳机仓采用的是「一体式休眠舱」滑盖设计，造型设计灵感来源于安置⼈类的休眠舱，在一推一滑的简单操作中起到舒适解压的作用，对于酷爱机械科技风的男性消费者来说，是能够让他们眼前一亮的上手好品。此外这款耳机未来还将搭配有一个 Type-C 磁吸分体充电底座，与休眠舱造型的耳机壳完美搭配，充电状态下充电盒会有电量灯效显示。耳机单个重量仅 4.2g，⽿柄轻薄，平⾏贴⽿，实现佩戴无感体验。

在音质方面，属于半入耳、轻薄耳机中的战斗机，低音均衡，人声和乐器的层次分明，久听不累。同时拥有 ENC 通话降噪，可选择多种个性化音效，还有独特太空音效提示音。

这款耳机另一个重要卖点在于它的「抑菌安全感」，表面采用 iChem® 抗菌抗病毒功能性⽆机材料，这也是该材料首次应用于蓝牙耳机表面。与传统无机抗菌剂相比，该材料对⾦⻩⾊葡萄球菌、绿脓杆菌，冠状病毒 229E 等多种细菌、病毒具有⼴谱抑制作⽤。

*检测报告来自 iChem 材料权威检测报告

无论是外观设计还是材质、音质，Speed X 已经具备成为一款流行爆品的潜质，XOG 能否借此成功开拓耳机市场，值得期待。

XOG 的未来产品布局？

“玩乐感、性能感和趣味性是 XOG 的三大标签，我们坚信科技是未来潮流的重要形式，XOG 不仅要成为潮酷大男孩的科技性能潮玩，更要夺回被外国音响品牌占据的市场，未来 5 年成为中国‍‍科技潮流市场中TOP 级的品牌。” XOG 品牌主理人在采访中说道。

另外 XOG 品牌主理人也表示，XOG 今年主要还是围绕音响、耳机‍‍来打造 XOG 科技性能潮玩的品牌认知，‍‍未来还会在看似司空见惯的品类里做‍‍独特创新，比如手机周边、数码配件‍‍等等，到明年通过多品类开发补齐产品矩阵。

从目前 XOG 上市后的表现来看，它精准切中了“Z世代”消费者的消费痛点，结合社交、电音、电竞等潮流文化要素进行全平台传播和目标用户种草，受到了不同领域用户和合作伙伴的认可，未来 XOG 能否创造一个新消费领域的品牌奇迹，我们拭目以待。

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