这届年轻人不仅爱搞钱，还喜欢攒钱，而且还爱理财，理财花样越来越多。

出品｜NBS新品略 作者｜吴文武

01 “金豆豆”成年轻人理财新宠

最近两三年，越来越多的年轻人开始买黄金，掀起了一阵黄金消费热潮。

有一项调查显示，最受Z世代女性偏爱的饰品材质中，黄金稳居第一，占比达到50%。

进入2022年，年轻人买黄金的热情持续高涨，不少年轻人将黄金作为一种理财手段。

NBS新品略关注到，央视财经《天下财经》栏目近日报道了一期黄金消费市场观察：发现“金豆豆”蹿红，成为年轻人理财新宠。

金豆豆的重量约为1克左右，普遍售价在400元至600元之间，不要手工费，电商平台上，有的商家月销量近万件，线下黄金首饰店也有售卖。

每月攒一颗“金豆豆”，成为不少年轻人的理财目标，年轻人把攒金豆的过程，看成类似定期投资，通过长期、稳定的投入，来消除黄金价格波动的风险。

相较于动辄10、50、100克的投资金条，这种轻到1克的黄金，起点低，花费不高，年轻人能轻松入局，小小年纪就能实现“买金自由”。

在小红书上有很多“金豆豆”的种草笔记和攻略，在短视频平台和社交平台上也有很多“金豆豆”的分享视频和直播带货。

02 这届年轻人爱理财

这届年轻人到底有多爱理财？

疫情加速了年轻人对财产的态度，改变了年轻人的财富观，开始重视财务规划，消费日趋理性，开始理财。

现在越来越多的年轻人开始存钱了。根据《2021中国养老前景调查报告》显示，年轻人储蓄比例一年比一年高，2021年年轻人每月储蓄占收入比例为25%，每月平均储蓄金额为1624元，这两个数字都已经是近年最高。

同时，一阵阵理财热潮也感染着年轻人，吸引越来越多的年轻人开始理财。

根据互联网数据平台MobTech数据显示，新增基民年轻化趋势明显，16岁至34岁群体占比达到60%，90后成为这批新基民的主要群体。

股民也呈现了年轻化趋势。每日经济新闻统计，6年新增1亿股民的画像是，新股民群体趋于年轻化。深交所在去年5月发布的统计数据也显示，新股民趋于年轻化。

这届90后初次理财的时间比父母辈早了整整10年。

有市场调研数据显示，有84%的90后有理财习惯，在各种固定工资收入以外，投资理财收益是年轻人的一项重要收入来源。

年轻人不仅重视储蓄和理财，而且有些90后已经开始关注养老问题，研究和考察养老院了。

03 没有什么能阻挡年轻人理财

除了疫情影响年轻人的理财观念外，影响年轻人理财观的因素有很多。

这届年轻人成长于互联网环境，特别是移动互联网和短视频深刻影响着年轻人的理财观。

有一项市场调查显示，有27%的年轻人通过互联网理财平台获取投资理财信息，有19%的年轻人认可金融机构APP或专家的观点。

有很多年轻人通过社交平台、短视频平台、种草社区等渠道了解投资理财信息，或者进行投资理财学习。

有不少年轻人是受了互联网和短视频等影响，才开始尝试和踏上理财之路。

即使出现亏损，也不能阻挡年轻人买理财的积极性。

比如在2022年初，股票、基金等“跌跌不休”，市场行情一抹绿的时，一些年轻人在网络上一边调侃自己，一边接着买。

潇湘晨报在今年1月初进行的一项年轻人理财问卷调查显示，2021年收益在5%及以下的人占比最高，达到44%。亏损人群占比为19%，其中有一半以上的人亏损不超过10%。

调查显示，与社交平台氛围不同的是，大部分年轻人都能接受一定亏损。

在股票市场上，90后对风险投资的容忍度较其他年龄层都要高。

不过在NBS新品略看来，有一个现象值得关注，现如今的00后也加入了理财大军，但00后理财更像是一种社交行为。

00后理财并不会像老股民那样，天天盯着大盘研究K线图，幻想着2千变20万，短期内实现单车变摩托，甚至是一夜暴富。

00后理财更像是一种社交行为，正将一切娱乐化、游戏化、休闲化、随性化，理财成为当下年轻人群中一种流行的社交方式。

04 年轻人理财热背后，更应该关注什么？

理财进入年轻时代，会有越来越多的年轻人理财，我们在关注年轻人理财热的同时，也应该看到另一面。

现在短视频成了年轻人了解理财的一种渠道，的确可以通过短视频了解一些基本的理财知识。

但在短视频平台上的各种投资理财内容，夸张的语言，浮夸的场景，很诱导性的广告，以及各种励志故事都吸引了年轻人。

“如果你的卡上存的钱连10万都不到，我劝你早点学理财……”，“从理财小白到年化25%+，有问题可以在评论区问我”，……有一条理财短视频的播放量居然高达1.3亿。

很多年轻人看到这些广告时都会心动，这在潜意识上加剧了年轻人的财富焦虑，无形中给了很多心理压力。

更可怕的是，很多投资理财短视频广告，打着0元、1元的低价财商课，挂羊头卖狗肉，套路满满，实际上是卖高价理财课程，甚至是暗藏杀猪盘。

央视财经此前已多次曝光低价财商课市场乱象，NBS新品略也一直关注短视频投资理财广告及低价理财课乱象，犹如一只打不死的小强，根本无法根治。

这些理财短视频之所以能吸引年轻人的关注，一些年轻人掉进理财陷阱，也反映出年轻人缺乏投资者教育。

有一项市场调查显示，发达国家的财商教育普及率大概为60%，而在中国仅有31%，中国财商教育领域的发展与发达国家相比还有10年以上的差距。

2021年，财商教育成为重点监管和规范领域，去年8月，国家网信办就开展了专项整治的八类财经类违规问题，明确指出要打击炒作社会恶性事件、负面极端事件，煽动悲情、焦虑、恐慌等情绪，借以推销所谓“财商课”、各类保险产品等。

NBS新品略还关注到，最近网络上流传出一份今年抖音内部的平台内容规范清单，投资理财、借贷消费都位列其中。

前文所述，目前年轻人流行买“金豆豆”投资，其实这里面的水很深，也有“翻车”的情况发生。

一个昵称叫“宝宝酱吖”的网友在小红书上分享了自己买“金豆豆”的经验：我这一个（金豆豆）405入手，回收只有360元”。

有专业人士建议年轻人：购买“金豆豆”时，注意纯度，理财需谨慎。

年轻人买理财应该量力而行，理性看待，不要盲目跟风买理财，更不要轻易相信短视频中各种所谓的“理财高手”。

最后NBS新品略还是想说那句大家都很熟悉的话：理财有风险，投资需谨慎。